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):一分钟视频极小窗口里的大风景改革开放40周年主题报道观察(
2019-03-10 21:23

  开栏的线周年这个特殊的时间节点上,各路媒体都围绕这个几乎贯穿全年的热点,策划了一大批新闻产品。报纸版面上的专栏、专版、特刊,数字端口的视频、可视化、H5等,充足的展示空间和多样的表现形式给了媒体大显身手的机会和舞台。《传媒津津道》特推出“改革开放40周年主题报道观察”系列文章,从报道的形式、内容、节奏等多个侧面,选取较有特色的报道样本,梳理和挖掘主流媒体改革开放40周年主题报道中的亮点,尝试寻找重大主题报道中值得借鉴和参考的做法,并进一步观察和思考媒体融合发展的探索脚步。首篇文章关注人民日报“一分钟”系列微视频。在众多的融媒体产品中,短视频已成为一种较为常态化的新媒体报道手段。在改革开放40周年报道中,这种形式也被广泛运用。但在如此宏大,而且几乎所有媒体都会主攻的主题上,如何才能让自家的短视频产品脱颖而出呢?

  2018年3月5日,人民日报新媒体中心推出三集系列宣传片《中国一分钟》,为讲述中国改革开放四十年发生的巨大变化和取得的成就找到了一个全新的切入方式,打响了改革开放40周年主题报道的第一枪。之后,几乎每逢重要节点,都会有同款“一分钟”微视频跃入用户眼帘。而从国庆节开始持续推出的《中国一分钟·地方篇》,更是在全网带起了节奏,成为改革开放四十周年主题下的爆款产品,收到了极佳的传播效果。

  其实,系列微视频在近几年并不少见,尤其是在关键的时间节点上,主流媒体经常会推出这种形式的视频产品。例如,在中共十九大召开前夕,新华社精心打造的4集系列微视频“我们的自信”以新颖生动的形式形象地阐释中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信;光明日报推出的“十九大时光”系列微视频,则以不同群体的视角为切入,既有对十九大报告的解读,也有受访者对身边故事的述说;人民网推出大型系列微视频“56个民族儿女寄语十九大”,展示各民族和睦相处、和衷共济、和谐发展的喜人局面;浙江新闻客户端则推出“喜迎十九大・‘浙’里民间期待”大型主题策划,用短视频记录一线民警、乡村教师、基层干部、志愿者和企业家代表等近年来砥砺奋进、默默奉献的故事,并讲述他们对盛会的期待。除此之外,今年全国两会期间央视推出的《两会新观察》、上游新闻客户端的《2018两会时间》、浙江新闻客户端特别推出的《独家访谈·书记市长与您面对面》等节目,也可以看作是系列微视频栏目了。

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  但是回过头不难发现,这些系列微视频比较明显的特点是,其一般通过固定的栏目、特定的主题或主角(包括主持人或卡通人物等)来实现系列视频的串联。而人民日报“一分钟”系列微视频却跳出了这种固有的模式,创造性地把系列视频统筹在一种策划思路之中,即通过“一分钟会发生什么”这个设问,去展现主题。虽然《中国一分钟·地方篇》也都围绕同一主题,即反映改革开放40周年来各地的发展、成就,但“一分钟”的概念却让这些视频之间有了更紧密的联系。系列微视频通过回答“1分钟会发生什么”这个设问,将各种数字融入简单的字幕中,与视频画面相结合,既能够全方位呈现地方的风光山河,又突出地域特色与地方的发展变化。

  事实上,“一分钟”的概念并不仅仅被用于改革开放40周年报道。它最早出现在人民日报新媒体于2018年3月5日推出的三集国家形象宣传片《中国一分钟》里,当时的这组视频是为迎接十三届全国人大一次会议所策划,同时契合了今年的大主题,即讲述中国改革开放四十年发生的巨大变化和取得的成就。而之后,当“一分钟”微视频逐渐“系列”化,它就已跳出了改革开放40周年报道的大主题,在各种重大时间节点上被频繁推出,如建军节的《军人一分钟》、上海合作组织青岛峰会前发布的《青岛一分钟》、“大江奔流”采访深入开展时的《长江一分钟》。慢慢地,对受众而言,“一分钟”就不再只是一个标题,而成为了一个品牌,一个有着鲜明特色的微视频品牌,一个让人民日报能够更好地在新媒体中传播的品牌。

  从内容上看,“一分钟”系列微视频的亮点在于对数字的利用,它以数字为主要表现形式,来解答“一分钟会发生什么”,并借此展示主题。比如《中国一分钟·地方篇》就以“一分钟,宁波舟山港吞吐量1902.6吨”、“一分钟,在港珠澳大桥上可行驶1670米”等数据,充分地展示了改革开放40年来各地的成就与变化。尽管没有精美的可视化图表和炫酷的交互呈现,但它却把数字用得恰到好处,通过巧妙的数字选择以及与画面的完美配合,取得了极佳的呈现效果。

  这种将数据与画面相结合的视频表达方式,尤其适合成就性报道,用来做改革开放40周年报道可谓恰到好处,而同时,它又有更多的主题可以拓展。

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  这样的产品或许可以归为“数字新闻”。数字新闻在清末民初时期就随外人办报而进入我国并在我国继续发展,一直显示出强大的适应性,相较于通讯或消息更加简洁明了、节省版面。将这种逻辑延伸到新媒体领域的话,“一分钟”系列微视频显然是“数字新闻”的很好体现。

  在传统媒体的转型期,不少媒体都试图在数据新闻方面寻找突破,但这对其数据挖掘、分析以及可视化、前端交互方面都有着不低的要求,很难一蹴而就实现大跨步发展。而像“一分钟”微视频这样,适当利用数据来为传播内容增加可信度和可看性,既能避免宏观笼统地展示画面的单调方式,提供一些吸引用户观看的有效信息,又有较高的可操作性,不失为一种用好数据的有效渠道。

  如果说,“一分钟”系列微视频是视频策划理念上的一种突破,那么《中国一分钟·地方篇》的推出,则是人民日报在微视频生产流程上的又一次突破。站推广方案范文加格达奇专业网

  《中国一分钟·地方篇》是由人民日报社新媒体中心与中央网信办移动网络管理局合作,关闭网站 官方称内容调整中国三星宣布4月1日起,联合多个地方媒体推出的,具体到每一条视频,其实际的主要制作方多是更熟悉了解当地情况的本地媒体,例如《浙江一分钟》是人民日报和浙江日报报业集团的浙视频团队合作推出,《广东一分钟》的合作方是南方网,《河北一分钟》则是同河北新闻网合作的……

  也正是因为有了各地媒体的合作,《中国一分钟·地方篇》才能够快速组织和制作起来。尽管省份众多,但是系列视频自10月1日起实现了每日推送,从而形成了较好的报道声势。同时,以各地为切口,也吸引了更多当地网民的关注。不少人在人民日报公众号下留言“好喜欢这种片子”、“家乡真的很美”、“身在他乡念故乡”、“期待自己的家乡”等等。

  根据大河网、江西网络广播电视台等媒体的相关报道,“中国一分钟”庆祝改革开放40周年移动端主题接力微传播活动项目于今年8月启动,也就是说,从当地媒体接到视频制作任务,到视频在新媒体端呈现,只有不到两个月时间。能有这样的呈现效果,无疑得益于“一分钟”系列微视频的策划思路和呈现方式。

  正如前文所述,“一分钟”系列微视频无论是在素材选择还是文案呈现上都有显著的特点和很高的可辨识度,因此也就有了很强的可复制性。即使由不同的媒体承接视频制作,也能保证较高的效率和较好的统一性和呈现效果,从而保证产品质量和传播效果。

  同时,相对于前文提到的人民网出品的大型系列微视频“56个民族儿女寄语十九大”,是由人民网派出17支采访团队深入全国各地,去采访拍摄56位各民族代表,这种“联合出品”的合作方式实现的是一个双赢的局面。人民日报有自己的高度和站位以及良好的传播平台,地方媒体则拥有鲜活的画面和具体的数据,“联合出品”让二者实现了优势资源的共享,产生了“1+12”的传播效果。

  可以预见,“一分钟”微视频将会不断出现在人民日报重大主题报道的融媒体产品中。而我们从该系列微视频成功经验中窥见的,除了在视频新闻产品方面的创新之外,其“资源共享”式的做法和融合发展理念,似乎更值得我们去探索。

 
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